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海外众筹视频创作的七大重点

  • 作者:HWZC
  • 发表时间:2019-08-04 15:38
  • 来源:未知

于2012年,世界各地的众筹活动共筹了约27亿美元。截至去年底,年度筹获的资金已升至344亿美元。这个引人注目的数字,表明了众筹已成为企业家和消费者喜爱的模式。

但这不是一个百分百的好消息!

海外众筹视频创作的七大重点

根据众筹中心发表的研究表明,不到1/3的众筹活动达到他们的目标.69至89%的项目(取决于平台),未能达到他们的目标。

这告诉了我们什么?首先,它告诉我们,并非所有出色的1想法都能取得成功

原因有很多。但同样清楚的是,利用视频有效地传递你的概念是相当重要。

为何利用视频

关于视频的重要性,我可以写几个小时,它绝对是众筹的完美工具;事实上,它是最能带动人群并吸引支持者的媒体类型。

根据众筹平台Kickstarter,具有视频的项目成功率为50%,没有视频的,成功率只有30%。根据另一平台Indiegogo的报告,有宣传视频的项目,比没有利用视频的项目可以筹获4倍的资金。那么,真正成功的众筹视频需要什么元素呢?让我们来看看...

1.长度要适中

完美的宣传视频应该多长?简单的答案是:按需求而定。

你需要充份表达项目构思去吸引观众,但你也要知道,视频一般都有时间限制。专家认为你应以5分钟之内目标,这是一个很好的基准。众筹报告说,利用5分钟内的视频去吸引观众,效果比利用长视频更好,这类项目更易达标。但你要记住,每个项目性质都不一样,所以不能一概而论。

所以要科学化,你可以利用视频分析来监视用户收看视频的时间,用这些工具来作为YouTube,Vimeo,Wistia和其他视频机平台的标准.Kickstarter本身也有提供视频分析(以下)。

如果你真的不满意你的视频的表现,你可以在项目中段时更改,但要记着,当你要做出这决定时,代表你项目在首个阶段表现不佳。若你决定稍后重新推出项目,你将会知道对你项目而言的最佳视频度。

2.诉说故事

这几乎成了陈词滥调,但Seth Godin一语道码要点,他说“营销不再只限于我们销售的产品,而是我们所讲的故事”。

最成功的众筹视频是那些真正讲故事的人 - 有开始,中间和结尾。

没有两个项目视频是完全相同的,但往往有一个胜利的公式,可以粗略地推测如下:

开始 - 没有你产品存在的世界是怎么?你的目标群众正面对着什么问题?例如,如果你的产品是一个崭新的旅行枕头。你的视频一开始可以是旅客未能在机舱上休息,并指出这种飞行体验是如何糟糕。

中间 - 这里,你可开始介绍你的产品。讲出它的卖点,它可如何解决问题,如何独一无二。回到我们旅行枕头的例子,你可以谈论你如何花两年时间去设计这个枕头,从一个简单的草图以至第七个最终版本。你的让观众看到,使用你的枕头后,飞行旅程会是如何舒适/安宁。你实际上是向目标群众提供一个一瞥,让他门看看如果你的项目成功了,这个世界将会因你的产品如何改变。

最后,你应该提醒观众,这些改变只能在他们的支持下生生。如果顾客是任何现代营销故事的主角,那么众筹的支持者必然是你众筹故事的主角。你的工作就是陈述你的产品,创作一个非常生动的画片,让潜在支持者知道,你的产品将如何改变世界。但你必须说出核心信息,就是'没有你,这一切都不会发生。潜在支持者在众筹中挥舞着真正的力量。所以一定要号召他们,让他们支持你。

3.打造合适氛围

这不仅在于你说什么,还包括你怎么说。

在Kickstarter上最成功的项目总是将产品与生活方式融合在一起。让我给你一个具体的例子.HelloEar是一组专为运动而设的耳机,视频包含了大量充满活力的素材 - 爬山,拳击,跑步,划船。配乐士气高昂。这些元素非常重要,作为一个观众,你会感受到这产品的意义。他们利用了产品的特性,为视频的情绪基调和气氛下定义。试想一下,用弦乐做配乐,又或是以人们阅读书籍作画面,表逹的感觉可有不同呢?

因此,选择一个有吸引力的位置,以展示你的产品最佳一面。或者,你可能想从像VideoHive这样的网站中融合一些视频。

4.强化生产流程

支持众筹平台的人通常会意识到他们正在投资可能还没有完全发展的产品。在许多情况下,这是吸引力所在。

但是这些人不希望看到自己正在投资一个梦想。他们想知道你已经在产品开发上努力工作,并且至少在一定程度上要进行改进。

确保你的视频触及你已完成的工作。

我之前提到的HelloEar项目用产品草图证明了这一点............

 

Ostrich Pillow Go项目则从草稿开始展示概念。

5.展示产品

展示有形产品并详细展示其实际运作方式也很重要。也许我们应该感谢电视购物频道或电视购物节目 - 因为消费者真的需要在他们花费前看到这一点。再次,它是关于投资有形和可信的东西。

你可以展示一个原型,比如Wisp - 一个重新想象的簸箕和刷子系统。

动画也是一种非常好用且灵活的方式来展示产品如何运作,Flippr(一种创新的熨衣板)和Better Back Therapy的姿势训练师在这里起到了很好的作用。

6.炫耀自己(充满信心!)

支持者某程度是投资在项目发起人身上,这点与项目构思一样重要。而这情况一直如此。想像一下银行贷款部经理,你可有想过他们在批出贷款时,可会纯粹因为对贷款人那个业务计划充满信心?

众筹也是如此,而且更明显。我们这个时代的特点是企业家精神。马克·扎克伯格(马克扎克伯格)和埃隆·马斯克(Elon Musk)等人都被人神化了。消费者喜欢企业家,实干家,思想家,创始人和创新者。

所以你最大的优势之一就是你自己!

当然,你不必要出现在视频。事实上,这可能会令人感到沉闷。你可以选择出镜又或是担任视频旁白,或者只是简单地在视频开始说两句,以涵盖你的想法触无论。哪种方式,你都需要在那里。这至关重要。

我明白到并非每个人也可自然地参与视频演出我在Wyzow录制了一些视频博客,对我来说也不是很自然对于怎样表现自然一点,我有数个提示:

  • 多喝水。它可以保持大脑清晰,消除难以忍受的“口干”。尝试使用提词器 - 但只限于提醒自己的关键要点,以避免听起来像念书一样生硬。你可以把它下载到iPad和Android平板电脑上,然后吩咐同事站在摄影机旁边,让你跟着读出来。设计一个“议程”将帮助你保持故事的重点,并确保你涵盖你想要的一切。放松。这很简单但很重要。我天生说话急促,很多时会一口气说太多。因此,记着集中精力放慢速度,尽可能以最谨慎,冷静的方式传达你的信息。看着摄影机的红灯亮着,绝对会令人相当紧张,尝试忘记那个红灯的存在,就算说错了也没关系,因为你可以透过后期剪辑删掉说错的部分;最重要是集中精神,不要被摄影机令你忘记讲词。让相机一直滚动。没有什么比那个小红灯和“动作”更令人伤脑筋了。在整个拍摄过程中让相机滚动 - 即使你搞砸了! - 意味着你不太了解红灯,并且可能完全忘掉它。你可以随时编辑忌讳。当你特别紧张时,你可以进入保存模式,因能量水平可能会对你的个性产生真正的影响。我曾经称我们的拍摄室为“个性真空”,因为它会令人紧张,我的解决方案是先做一点轻度活动,让自己的血液运行更好,令自己更有神韵和热情。

7.质量

视频质量也是一个巨大的优势。想象一下,你正在向银行寻求贷款。他们邀请你参加一个会议 - 你穿着一件脏T恤和破牛仔裤,而不是一件漂亮的西装。这令人感觉不好,对吗?

。低质量视频也是如此如果你的视频看起来粗制滥造,则不太可能传达可靠性图像。它甚至让你不像一个有前瞻性的创业者。

这不仅仅是一个糟糕的第一印象 - 它反映了你如何管理你的业务,以及你如何认真对待它。

今时今日,拍摄高质素视频不一停需要大型摄影机,你可以用iPhone拍摄出高清影片,以低于100美元的价格购买一个简单但专业的照明装置,以大约20美元便可买到泸镜。你可以使用免费的视频编辑软件创造一个相当不错的完成,你不需要大费金钱去制作专业视频。

切勿为了节省几分钱在视频制作,而牺牲整个项目的成功。

结论

这就是我给你们的众筹视频的顶级技巧。若我遗漏了什么,请在评论部分告诉我!

如果你真的在努力寻找灵感,我建议花几个小时在Kickstarter,Indiegogo和其他众筹平台上浏览成功的项目。是什么让他们的视频如此精彩,你可以为自己的广告系列借阅什么?

不要忘记 - 你的视频只是众筹的开始。您还可以拍摄一个1-2分钟的视频,放在登陆页面,解说一下项目的概念,令外界关注。祝你好运。



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